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隰县玉露香的从零到一(图文)

发布时间:2017-12-05 14:13:43 来源:共工日报社 责任编辑:龚国林

 隰县,山西省临汾市下属的一个县,有着典型的黄土高原残塬沟壑地貌。这种不宜大面积种植农作物的地形地貌,让隰县的农业发展一直像个瘦弱的孩子,营养不良。隰县,多年以来,也一直摆不脱“贫困县”这顶大帽子。但,这个糟糕的现状从2014年开始逐渐出现了好转。这一好转,洽洽归功于隰县的黄土高原地貌。

  
  让隰县出现转机的,正是被称为隰县玉露香的一种梨子。在玉露香梨尚未大规模培植之前,它就被冠以“2008北京奥运会指定供应水果”这样一个重量级荣誉,名声大噪。2014年,作为国家农业部认定的果树发展主导品种,玉露香梨开始在隰县的大地上生根发芽,从此,它也有了一个美名—隰县玉露香梨。隰县土地海拔高,昼夜温差大,但却正因为此,隰县玉露香梨保持了极好的口感,继承了它的母本:库尔勒香梨的诸多特性。
 
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  隰县人大面积种植玉露香梨,希望借助这种拥有诱人金黄色泽的梨子,带来收入,摆脱贫穷。金秋时节,丰收之时,隰县玉露香梨的确给果农带来了一笔收入。但很快,接踵而至的问题开始出现:果实过剩,保存出现难题,市场难以打开,缺乏销路。彼时,互联网电子商务已经盛行,隰县县长王晓斌决定搭上“互联网电子商务”这趟快车,打破现有的传统线下贸易模式,将隰县玉露香梨推出隰县,推向全国。
  
  于是,2017年,隰县政府与7年专注于“互联网+农业”的县域服务综合品牌云采智创就“隰县玉露香梨上行”进行了合作,希望借助云采智创的品牌塑造能力,聚集名气,打开隰县玉露香梨的销售窘境。
  
  事实证明,云采智创经过前期实地调研后制定的隰县玉露香梨营销方案,确实满足了隰县政府提出的要求。
  
  结合隰县政府举办的隰县第二届玉露香梨采摘节,云采智创打响了隰县玉露香梨上行“第一枪”:组织果乐乐、誉福园、爱缤果、农亨果等线上生鲜大咖齐聚现场,精准切入,为隰县玉露香梨从线下“香”到线上,提供了重要销售渠道。于此同时,结合天猫淘抢购寻味原产地系列,云采智创为隰县玉露香梨策划了一期专题活动,为隰县玉露香梨获得更多线上曝光机会制造了良好时机。
  
  紧邻的隰县玉露香梨网络文化节,云采智创引入网红团队,让百万人实现了通过观看现场直播了解隰县玉露香梨的目的。这场直播网络盛会,通过紧凑有序的直播策划安排,让隰县玉露香的品牌更加深入观者人心。
 
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  不止如此,在隰县政府组织的隰县玉露香梨梨王争霸赛上,梨王争霸的现场直播更是引得百万在线粉丝直呼过瘾。把一个传统线下活动,通过强大的网红团队搬到线上,通过科学有效的直播环节,植入品牌形象和品牌理念,是实现品牌推广行之有效的手段之一。正是得益于云采智创的精心策划,隰县玉露香的品牌才得以迅速获得百万次曝光。
  
  9月,在前期各环节均取得不错反响的情况下,云采智创精准策划了“隰县玉露香梨梨王巡展”活动,将前期获封梨王称号的梨子送往杭州阿里巴巴的太极禅苑进行展出,并结合淘抢购活动,助力公益,从线上曝光到联合公益双线切入,再次为隰县玉露香制造了品牌效应,为隰县玉露香梨打开线上热销局面奠定了良好基础。
 
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  隰县玉露香的上行是成功的,隰县电商模式也在云采智创的助推下逐渐成型。如果说,上行成功一定需要一个标志的话,那10月份隰县玉露香梨入围阿里天猫“全球百大优质原产地.天猫直供”便是最好的佐证。天猫作为国内第一生鲜电商平台,致力于有效带动生鲜行业升级,天猫全球百大优质原产地直供项目就是推进产业升级的重点项目。
  
  隰县,正因为玉露香梨带来的产业升级和产业变革而成长着,玉露香梨就像一剂营养针,让隰县的农业大有茁壮成长之势。曾经,隰县玉露香梨在线上还是个0。但如今,隰县玉露香梨在云采智创的通力策划下,在各大电商平台开枝散叶,成为了无数个1。未来,云采智创还将服务更多的县域,为更多的县域农产品打造线上的0到1。

责任编辑: 龚国林

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